Buy Box 资格前置筛选被移除，SFP 时效门槛同步上调
亚马逊自 2026 年 7 月 6 日起移除 Featured Offer（Buy Box）的卖家资格前置筛选，所有报价直接进入竞价；EU/UK 已于 7 月 20 日上线，全球将于 2026 年底前完成，美国站预计 2027 年 Q1 前。同时 Seller Fulfilled Prime 时效门槛上调：标准件次日达展示占比要求 30%→40%，两日达 70%→75%。
亚马逊于 2026 年 7 月 6 日 宣布两项流量与履约规则调整。
一、移除 Featured Offer（Buy Box）资格前置筛选
亚马逊正在移除 Featured Offer 的卖家资格前置筛选机制，所有报价将直接进入竞价。
上线节奏
| 站点 | 时间 |
|---|---|
| EU / UK | 2026 年 7 月 20 日已上线 |
| 全球其他站点 | 2026 年底前完成 |
| 美国站 | 预计 2027 年 Q1 前 |
影响
此前不符合资格条件的卖家报价会被提前过滤，移除筛选后，竞争维度将更集中在价格与配送时效上。
二、Seller Fulfilled Prime 时效门槛上调
同日宣布，SFP 的配送时效要求提高：
| 指标 | 原要求 | 新要求 |
|---|---|---|
| 标准件「次日达」展示占比 | 30% | 40% |
| 标准件「两日达」展示占比 | 70% | 75% |
卖家该做什么
- 重新评估 Buy Box 争夺策略：从"维持资格"转向"价格竞争力 + 履约时效"双维度优化。
- 自配送 Prime 卖家立即核算当前次日达/两日达展示占比，不足新门槛的需调整承运商或考虑转 FBA。
- 关注美国站 2027 Q1 前的正式上线公告，提前做 A/B 定价测试。
大白说
两件事一起看很有意思：Buy Box 门槛拆了，SFP 门槛抬了。前者意味着价格战会更激烈——以前靠绩效指标过滤掉的低质卖家现在全部入场竞标，守住 Buy Box 要从「资格合规」转向「价格+配送时效」的正面硬拼。后者是说自配送 Prime 的时效要求更严，达不到 40% 次日达展示占比就要掉 SFP 资格。结论：自配送卖家要么把时效做上去，要么考虑转 FBA。
