8 月中旬：SPP 无包装发货强制全覆盖，Sponsored Products 自动加入创作者内容位
美国站自 2026 年 8 月 12 日起 SPP（无包装发货）强制全覆盖；自 8 月 10 日起 Sponsored Products 广告按当前出价自动加入创作者内容位（Creator Content Placements），无需卖家另行同意。两项调整分别影响包装成本结构与广告 ROI。
2026 年 8 月中旬，亚马逊在旺季前落地两项运营规则调整。
一、美国站 SPP 无包装发货强制全覆盖（8 月 12 日起）
自 2026 年 8 月 12 日 起，美国站 SPP（无包装发货，Ships in Product Packaging）强制全覆盖。
影响
- 需重新设计包装，确保在无额外外箱的情况下通过运输测试
- 不能再依赖外箱提供保护
- 符合条件的无包装发货可享受配送费优惠，可部分对冲包装改造成本
二、Sponsored Products 自动加入创作者内容位（8 月 10 日起）
自 2026 年 8 月 10 日 起，Sponsored Products 广告将按当前出价自动加入创作者内容位，无需卖家另行同意。
影响
- 广告投放面在未调价的情况下被动扩大
- 新位置的数据可能拉高整体 ACOS
- 需在广告报表中识别新增的内容位流量与转化表现
卖家该做什么
- 包装端：盘点主力 SKU 的包装结构，评估 SPP 改造可行性与成本，优先处理高单量 SKU。
- 广告端：8 月中旬起密切监控广告报表，识别创作者内容位的花费与转化，表现不佳的及时下调出价或调整投放策略。
- 预算端：为被动扩大的投放面预留预算缓冲，避免月度预算提前耗尽。
大白说
这两条单看都不大，叠加起来悄悄改了两个成本项。SPP 强制意味着包装要重新设计——不能再靠加外箱保护，但这其实也是机会，无包装发货的 fulfillment fee 有优惠，重做的包装成本可以部分对冲回来。SP 自动加入创作者位更要留意：它会按你**当前的出价**去竞这些新位置，等于在你没调价的情况下扩大了投放面，ACOS 可能被动上涨。8 月中旬起要盯紧广告报表里新出现的内容位数据，该降价的降价。
